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天猫双十一策划方案日期：2020-02-25 来源：作者：汇桔网浏览：691评论：0 核心提示：【天猫双十一策划方案一】一、20xx年淘宝天猫双11活动综述20xx年淘宝天猫双11活动，是继20xx年双十

　　天猫双十一策划方案日期：2020-02-25 来源：作者：汇桔网浏览：691评论：0 核心提示：【天猫双十一策划方案一】一、20xx年淘宝天猫双11活动综述20xx年淘宝天猫双11活动，是继20xx年双十一之后，阿里巴巴集团的第x个

　　【天猫双十一策划方案一】

　　一、20xx年淘宝天猫双11活动综述

　　 20xx年淘宝天猫双11活动，是继20xx年双十一之后，阿里巴巴集团的第x个双11。现在，双11已不仅是天猫或者是阿里的狂欢，更是全民的狂欢。同时，20xx淘宝天猫双11主分会场在进入门槛上，除了海选报名、设置门店红包、门店满减、承接页设置外，还增加了卖家大促规则考试。

　　 20xx年淘宝天猫双11共设置1个主会场，31个分会场，以及25个大促外场。所有的会场将继续沿用赛马晋级机制，依据卖家全店成交状况安排展示位置。另外，20xx淘宝天猫双11对企业还供应了用户流量勉励计划，同时也加强了对违规卖家处罚力度。当然，我们也会第一时间将双11红包的具体事宜更新，想要更好的买买买的你，也不可以错过。所以请将大家放进你的收藏夹哈~

　　二、20xx年淘宝天猫双11活动报名条件

　　对于企业来说，最迫切想知道的就是20xx双十一活动怎么样报名?需要什么资质?紧接着我们将为你详细介绍20xx淘宝双十一会场报名必须具备条件。

　　第一，所有卖家海选报名并审核通过，可以报名参加主分会场，外场报名无需参加海选第二，参加报名的企业需要完成大促风险和安全考试最后，企业还得完成门店红包设置、门店满减设置以及承接页设置，才能顺利进入分会场。而主会场无需企业报名，将通过分会场以企业赛马的方法选取最优秀的企业入围。

　　三、20xx年淘宝天猫双11活动时间安排

　　 9月14日，20xx年淘宝天猫双十一活动开始宣传。

　　 9月15日-9月30日，参加分会场的企业开始海选报名。

　　 10月8日-10月23日，分会场及20xx淘宝双11外场报名，同时企业还得完成门店红包和门店满减活动的设置。

　　 10月31日，分会场公布报名结果。

　　 11月1日-11月10日，20xx淘宝天猫双11活动进入预热阶段。

　　 11月11日，20xx淘宝天猫双十一活动正式启动，双11产品开售。

　　双十一之后，即11月12日，恢复全部操作，继续发货，产品派送，服务启动。

　　四、20xx年淘宝天猫双11活动会场介绍

　　 20xx年淘宝天猫双十一活动总共设置了32个会场：1个主会场，31个分会场，另外还设有25个大促外场以及单设的淘客会场。

　　所有会场均来自19个分会场的不一样产品及企业。分别是：女装、男装、女鞋男鞋、美妆洗护、运动户外、中企华天猫双十一策划方案箱包、内衣配件、珠宝宠物、母婴用品、儿童服装玩具、手机数码、家电、家具、家装、百货、美食、汽配、游戏、全球购。企业需要通过大促考试，完成门店红包设置、满减活动设置以及承接页面设置，并且符合该分会场其他需要，才能参加该会场的双11活动。

　　 20xx淘宝天猫双十一各类目对应的会场，详细情况见文章底部附录一：

　　五、20xx年淘宝天猫双11活动玩法

　　在今年的淘宝天猫双十一玩法中，分会场必设玩法为：设置门店红包、设置门店满减、装修门店承接页三项任务。外场必设玩法中不包括门店满减活动设置。除了以上玩法之外，淘宝平台还供应了主会场全场五折、11.11购物券、天天特价、淘金币、拍卖会、淘宝天猫贷款申请、门店微海报发布、门店升级等。更多玩法暂时官方还未公布，后续将会更新。

　　六、20xx年淘宝天猫双11活动晚会曝光

　　据媒体报道，20xx年11月10日晚，阿里巴巴将联合合作伙伴举办20xx淘宝天猫双11狂欢节晚会，由知名导演冯小刚执导，并达成全球同步直播。届时，邀请多位大牌明星将到场。据介绍，在阿里巴巴内部，这场晚会已经被称为双11春晚。同时，阿里CEO张勇透露，晚会虽有大牌明星出现，但这场晚会并不是单纯的综艺节目，而是要体现出电子商务特点，让观众互动起来。

　　七、20xx年淘宝天猫双11活动卖家特权

　　据知道，针对参与20xx淘宝天猫双11活动的的活动产品与活动企业，淘宝网将给予额外特权支持：

　　 1、活动产品将在本次双十一大促预热、分会场、外场得到用户流量支持

　　 2、活动产品将拥有站内焦点图、购物车、收藏夹、顶通、推荐系统内享受额外的优先展示机会或标识特权

　　 3、活动产品还有机会在淘客会场中展示，获得额外站外用户流量。

　　八、20xx年淘宝天猫双11活动用户流量资源和资金支持

　　在20xx年淘宝天猫双十一活动中，淘宝将为企业供应用户流量资源支持：1、淘宝网首页焦点图、顶通引导图、腰带资源位、通栏资源位、行业频道首页焦点图等好位置2、无线端手机淘宝和Pad端淘宝会全力支持双十一淘宝网活动3、淘金币等热点市场会透出大促产品4、淘客的站外用户流量5、钻石展位和直通车的付费用户流量。

　　此外，企业备战20xx双11期间，除天猫国际以外的企业可获得贷款额度的临时提高网商银行还会携手淘宝贷款减少利率，为企业供应更便宜的资金。同时，还将为企业量身打造双十一专享商品大促贷及网商银行更多金融服务商品。

　　【天猫双十一策划方案二】

　　一个新的商业神话在推出的双十一营销中诞生：单日交易额达到9.36亿元，超越购物天堂香港一天的零售总额，更是中国百货店单店日最高销量的2.6倍。在这样一场商业盛宴中，淘宝网实实在在展示了电商的人气。双十一主要源于光棍节，是一种流传于青年的娱乐性节日，以庆祝自身仍是单身一族为傲。光棍节产生于校园，并通过互联网等媒介传播，渐渐形成了一种双十一的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日。国家统计局抽样调查显示，现在出生人口男女比例近120:100，全世界最高。据推算，到2020年，中国处于结婚年龄的男性将比女士多出3000万到4000万。

　　一、关于双十一顾客群的剖析

　　 1、双十一顾客群细分：

　　大学生，办公室一族，多集中18岁~30岁之间。

　　双十一顾客群特征：

　　单身，流行，娱乐

　　双十一顾客需要：

　　心理自嘲，娱乐，爱情

　　策划双十一公司资源近况

　　活动目的：

　　多店资源整理，借助双十一为托管门店引进用户流量

　　 2、双十一资源支持

　　多店资源，商品线较丰富，拥有主流渠道传播的推广实行团队

　　双十一活动的整体构思和部署

　　活动的卖点：

　　以店内打折打折为核心卖点

　　活动页面秒杀送礼为辅助

　　活动的整体导流构思

　　由于对付费推广的成效没办法预估，各渠道也难以采集到数据，所以整体使用不收费的软文推广和微博推广

　　用户流量入口剖析

　　导流示意图

　　推广用户流量以直接导流到活动页面和官方微博

　　为啥运用微博进行用户流量跳转

　　常规推广对广告一般拥有排斥性，用软文和植入的形式推广微博更轻易让人接受，微博可以作为长期的高水平用户流量入口进行管理，微博运营可以为下次及各类门店培养用户流量入口，导流示意图的详细分析在实行细节体现

　　 3、双十一活动策划方案

　　依据现在对双十一所学会的资料和可以借助的推广资源提出策略

　　活动主题及其定义

　　光棍啦，流行购物全场无理由3折。

　　传播定义，以流行光棍为传播切入点，借助各渠道对活动页面进行传播。

　　二、策划案实行步骤概括

　　 1，10月11号-16号

　　进行推广所需的资料采集筹备

　　活动期间门店客服推荐活动的线号

　　所有推广渠道开始推广微博，并且微博同步开始运营。

　　 3，11月1号-5号

　　微博开始新的有奖转发，参加活动的门店开始上活动预告图，将用户流量跳转到微博。

　　上预告页面，进行共享有礼活动，共享本页面可获5元打折卷

　　 4，11月6号-11号

　　经过17天的论坛推广反馈数据，挑选出优质论坛进行软文直接推广页面。

　　各渠道推广宣传首页

　　双十一活动商品规则

　　商品3折

　　 11.1号开始悬挂活动BANNER

　　同意活动宝贝页关联其他门店商品

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