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啤酒节策划方案日期：2019-12-31 来源：作者：汇桔网浏览：751评论：0 核心提示：一、策划背景剖析中国金都招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有金城天府之称，是

　　啤酒节策划方案日期：2019-12-31 来源：作者：汇桔网浏览：751评论：0 核心提示：一、策划背景剖析中国金都招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有金城天府之称，是全国第一产金大市（县），X

　　一、策划背景剖析

　　中国金都招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有金城天府之称，是全国第一产金大市（县），XX年1月被中国黄金协会命名为中国金都。改革开放以来，招远黄金生产蓬勃进步，为国家黄金事业和地方经济进步做出了突出贡献。招远作为中国产金第一大市，黄金年总产量占全国的1/7，已探明储量占全国的1/8。

　　招远为古齐之地，礼仪之邦。唐朝为掖县罗峰镇，以罗山取名，绵延500余年。1131年始置为招远县，取义招携怀远，意为招集远方流民回乡农耕，招远者，招携怀远之义也（《山东通志》语）。隶属多有变动，明清时曾属莱州府、登州府，民国时属胶东道。1941年为便于抗战，析为招远、招北两县，习称南、北招。1951年又并为招远县，先后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区，1983年改为烟台市辖县。1992年3月撤县设市，归山东省直辖，烟台市代管。

　　本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容，为进一步提升啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推进地产企联手塑造企业品牌，达成强强联合，将此次啤酒节办出特点，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。

　　中国招远啤酒节坚持以交流、进步为宗旨，抢抓北部大开发机会，积极借助这次啤酒节对招远市经济进步带来的推进功效，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保会节期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制不真实、违法广告出现，加大企业口碑宣传和商品宣传，提升企业知名度，为各地企业、企业供应良好的广告服务环境。共同塑造都市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传方法得以达成。

　　二、策划宗旨

　　●迎接省内外市场新的机会和挑战，推进北部大开发策略推行。

　　●为金都洽会创造节会气氛，为节会聚集人气。

　　●进一步提升中国招远啤酒节的影响力，塑造都市名片。

　　●同时提升省内整体品牌形象，推进旅游业、餐饮行业及有关服务业的进步

　　●为省内啤酒企业和有关产业塑造品牌，扩大商品覆盖面。

　　●为打造市场良性角逐创造环境。

　　三、策划案实行周期

　　实行周期：二○一一年六月二十日二○一一年八月十日

　　第一阶段：二○一一年六月二十日二○一一年七月十日

　　第二阶段：二○一一年七月十日二○一一年七月二十日

　　第三阶段：二○一一年七月二十日二○一一年八月十日

　　四、策划实行阶段的媒体选择

　　●报纸

　　《烟台晚报》、《烟台日报》、《今日招远》《齐鲁晚报》

　　●电台●电视

　　1、招远图文台，不间断滚动、图文并茂（收视率相对较低）。

　　2、流动字幕：30字以内重复2遍。

　　招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放，时间定于每晚8点8点半。

　　● pop类户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品

　　媒体设置

　　媒体规格价格套色标准

　　烟台晚报

　　烟台日报

　　今日招远甘

　　山东卫视

　　烟台有线电视台

　　招远有线电视台

　　招远广播电台交通广播#8226都市调频

　　五、策划第一实行阶段的媒体策划

　　●媒体对象

　　招远市全体市民覆盖周围城市

　　●教导思想及活动主题：

　　坚持以交流、进步为宗旨，抢抓西部大开发机会，积极借助这次金都啤酒节对招远市经济进步带来的推进功效，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保会节期间广告真实、合法、多样，遏制不真实、违法广告出现，加大企业口碑宣传和商品宣传，提升企业知名度，为各地企业、企业供应良好的广告服务环境。

　　通过啤酒节的多种宣传方法得以达成、展示招远独特的民俗风情及陇原风貌，以及招远特有的人文景观及旅游资源为活动主题。

　　●广告宣传方案：

　　第二届中国金都啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外面呈现节会品牌等。商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，通过政府帮助广告委托加盟公司拓展招商工作，吸引更多的企业单位参与，以烘托会节气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创造收益。

　　广告宣传时段划分：

　　一、第二届中国金都啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。

　　1、公益性形象广告由大会组委会（政府）加入，部分可由政府协调当地企事业单位赞助。

　　2、商业性广告由企事业单位认购。

　　二、广告宣传时段：围绕节会筹措、召开各时期工作重点、目的的不一样，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；会期宣传。并依据这三个不一样的时期设计了不一样的宣传重点与活动策略

　　1、第一阶段前期宣传：

　　这个时期宣传的主要目的是通过很多公益广告形式的设置、发布，着重表现兰州市地方风土人情以及整个甘肃独特的自然风光、民俗风情等旅游资源及丰富的物产资源，同时发布第二届中国兰州啤酒节召开的信息，让更多的客商周知本次会节，并前来参加会节，为以后的广告宣传打下良好的基础。时间定为会期前二个月开始，三周时间结束。操作方法以大会组委会筹资做公益宣传。

　　2、第二阶段后期宣传：

　　这一阶段的广告宣传主要是为了打造会节前期气氛，加大对外吸引力，为会期各项工作做好筹备。通过该阶段的广告形式，突出体现兰州市诚邀各界朋友共共饮狂欢，共谋进步的良好心愿。时间定为会期前一个月。操作方法以政府加入为主，政府协调当地知名企业赞助为辅。

　　3、第三阶段会期宣传：

　　该时期限定为从大会开幕前5日至大会圆满结束后，大约共计15天。这一阶段的广告宣传主要是为达到打造会节气氛、兰州市人民喜迎八方来宾、把酒同欢，展示兰州市及甘肃省的名优商品、为外地客商供应宣传企业及品牌的舞台、为大会组委会创造收益的目的，是整个啤酒节广告宣传的核心。操作方法将以企业认购为主。

　　●广告宣传推行细节：

　　一、公益性形象广告宣传：

　　1、开幕前2～3个月，确定本届会节的会徽、会标、吉祥物等各项vi系统内容，以便于宣传工作的拓展。

　　2、从会节倒计时100天开始，借助市内公交车，在车内悬挂彩旗，宣传本届会节，注明会节召开的日期及地点。同时在出租车内张贴宣传口号。

　　3、围绕会节倒记时100天的到来，在当地主要媒体刊发关于节会介绍等内容的广告，同时自这一日起借助报眼发布会节倒记时，啤酒节策划绘画企划网站方案直至会节开幕。

　　2～3主要是针对当地市民做宣传工作，旨在使兰州市民知道会节召开的状况，勉励市民的参与意识，共同为美化兰州形象，成功的举办好会节做功献。

　　4、与中央电视台有关栏目合作拍制甘肃省形象片，主要展示甘肃独具特点的自然风光、民俗风情、沙漠风光及人文景观，并在片尾发布会节召开的公告，至会节前二个月起在省级电视台黄金时段播放。

　　5、选择一份全省发行的报刊或杂志作为媒介，举办关于兰州的历史特点、旅游风光、物产资源以及西部大开发在甘肃等内容的有关活动。

　　6、设计制作精美的会节邀请函，按拟定名单发送。

　　7、设计印制宣传折页及提袋，随招商工作的拓展分送参加兰洽会的四省十四方和邀请参会区域，以及新闻发布会时作为对外宣传的一个要紧媒体赠送。

　　8、开辟本届会节专门网站，供各地的上网者通过网络进入该站点进行咨询知道。

　　4～8主要是对外宣传，重点在于突出兰州的独特的自然景观、历史景观及民族特点，树立良好形象，吸引更多的经贸团前来参加啤酒节，带来更多的资金投入者，借以促进本市的经济进步。

　　9、会期前一个月，设计印制宣传招贴、彩旗、条幅等，在兰州市汽车站、各旅游景点及主要街道发布，以烘托强烈的节日气氛。

　　10、需要本市各广告公司借助各自的闲置广告位（灯箱、路牌等），做关于兰洽会的公益宣传，并制作肯定数目的公益条幅由大会组委会统一悬挂。

　　四、会节广告管理方法：

　　1、一切广告活动需要遵循国家《中华人民共和国广告法》的有关规定。

　　2、啤酒节不但是对外宣传兰州市，更要紧的是宣传整个甘肃省的一个契机，要办好这次节会，做好宣传工作，需要得到各部全方位的支持，特别是财政上需要给予协助。

　　3、广告宣传是节会的一个要紧项目，直接影响节会的成功与否，兰州市政府要看重本次广告宣传活动，需要采取行政方法干预企业参与，并保证肯定比例的公益性广告。

　　4、节会时限和范围内的一切广告均由组委会办公室统一审批，广告经营生意由办公室统一管理。任何单位和个人末经批准，不得借节会名义，向企业企业等单位承接广告生意的制作、发布和收取任何成本。所有节会期间的广告标第二届中国兰州啤酒节组委会监制等字样，以便审查及监督。

　　5、商业广告由广告委托加盟公司在政府帮助下进行招商，招商工作按以下三步同时拓展：

　　（1）政府干预强制企业参加会节期间的广告宣传；

　　（2）政府协调，广告委托加盟公司采取发送广告邀请函、上门宣传、替企业策划宣传策略等方法，引导企业参加会节期间的广告宣传；

　　（3）与其他广告公司合作，共同完成招商工作。

　　6、节会时限和范围内的一切广告活动均由广告委托加盟公司策划、设计、制作、发布。

　　7、协调各有关部门之间的关系，如广场管理办、城建、工商、绿化办、市容等部门，确定各部门的职责与权力，各部门需要积极配合广告推行工作，特别是城建部门要配合广告委托加盟公司做好清理、审查和监督工作，杜绝违规广告出现，做到广告宣传在办公室与广告委托加盟公司的参与管理下规范、健康而有序的发布推行。

　　8、政府要全力支持广告工作，准时协调解决广告招商、发布流程中遇到的各种问题。

　　9、给广告委托加盟公司员工发放会节专门工作证，以降低在广告推行流程中的麻烦与阻力。

　　10、广告认购企业，如自制、自带广告设施，需要按指定地点设置，且符合组委会对材质、色彩、规格等的统一需要，不得影响市容、市貌。

　　11、广告活动所获收益由大会组委会和广告委托加盟公司按肯定比例合适分配。

　　五、广告工作操作步骤：

　　1、前期宣传和后期宣传主要由政府出资或政府干预企业赞助，由广告委托加盟公司策划、设计并制作、发布。

　　2、会期宣传由广告加盟公司印发广告招商函、政府帮助引导企业按需直接到组委会办公室认订各类广告项目，由广告委托加盟公司策划、设计并制作、发布。

　　3、组委会办公室拟定统一的广告设置图以及各种广告造型形式的统一规化，拟定广告项目的规格、数目、颜色、放置地点及价钱，参展企业及广告认购单位自愿选择适合本企业商品的广告宣传形式，也可依据企业需要在不影响整体规化的前题下设置其他临时项目。

　　4、各企业欲认购广告项目须先领取广告认订表，填报后与广告宣传的有关资料及设计稿一并送组委会办公室，所需成本汇入指定帐号内，待制作完成后，组委会办公室统一通知各单位前来验收。

　　六、成效评估及概括：

　　通过会节前多形式、全方位的宣传活动，在全省范围内扩大兰州市的影响，使更多的外地客商前来参加本届兰洽会同时，由中国兰州啤酒节吸引很多游客来兰观光旅游，为招商引资、开发旅游资源等做好宣传。同时，让兰州市人民深切领会本次盛会对兰州市及整个甘肃经济进步的要紧意义，全民动员，积极参与。

　　会期的广告形式主要使用色彩艳丽的临时性项目，内容以宣传西部大开发、甘肃、兰州等公益广告与其他商业广告相结合，以达到宣传政策、美化城市、渲染气氛、为组委会创收的社会效益和经济效益双丰收的目的。

　　宣传工作是整个啤酒节的一个重心，以上是我公司为第二届中国兰州啤酒节广告宣传工作提出的一些建议，具体的操作形式，广告项目、价钱等有待双方仔细商榷，拟定严密的推行策略，并严格实行。

　　六、开幕式及活动实行策略

　　●第二届中国兰州啤酒节开幕式庆典活动草案

　　一、组织安排：

　　活动时间：XX年7月25日8：30－10：30开幕式

　　活动地点：东方红广场兰州体育馆

　　二、场景布置：

　　1、主席台；

　　2、充气拱门；

　　3、签到台：

　　4、气球

　　三、筹备工作：

　　1. 礼仪小姐：名。负责迎宾、引导、剪彩。

　　2. 军乐队：名，排列在主席台左前侧。

　　3.胸花：朵，供来宾佩戴。

　　4.花篮：个，置于大门进出口处。

　　5.签到系列：供来宾签到。（签字本签字笔）

　　6.剪彩系列：供来宾剪彩。

　　7.主席台盆花：围绕主席台摆放。

　　8.音响：开幕式专用音响。

　　9.贵宾室：开幕式前贵宾休息处。

　　四、开幕式程序：

　　1、主席台于开幕式前一天布置完毕。

　　2、签到、剪彩系列、胸花于开幕式前一天筹备完毕。

　　3、开幕式当天：

　　08:30 所有庆典职员到位

　　08:50 各表演队按指定位置站好

　　08:55 乐队开始奏乐

　　09:45 引领出席开幕式的领导及嘉宾就位

　　09:50 主持人宣布仪式开始，介绍领导及嘉宾，介绍本届中国兰州啤酒节的要紧意义及深远影响及参展单位等状况。

　　10:00 奏乐

　　10:02 请甘肃省商贸委致开幕词

　　10:07 组委会请致欢迎词

　　10:12 请宣布本届大会开幕

　　同时抡锤敲鼓放酒、放飞信鸽，升腾彩球

　　10:20 剪彩仪式

　　10:30 仪式结束

　　●活动内容

　　各分会场同时进行

　　１、专题文艺会演：体现啤酒文化和民间地方特点文艺会演

　　２、拳坛争霸大赛

　　３、垒啤酒瓶大赛

　　４、评选啤酒先生（女士）

　　５、啤酒小姐服装show

　　６、召开理论研讨会：举行新产品品尝招待会

　　７、招商洽谈供货会

　　８、星光灿烂狂欢啤酒之夜

　　七、招商计划

　　项目〈一〉第二届中国兰州啤酒节独家冠名

　　招商报价：10万

　　市场回报：

　　１、甘肃电视台专题；

　　２、兰州晚报、兰州晨报、甘肃广播电视报、甘肃日报软性广告支持；

　　３、电台专题报厂商、商品；

　　４、赞助商商品营销活动演出；

　　５、开幕式及有关活动场地广告支持；

　　６、其他有关活动等

　　项目〈二〉第二届中国兰州啤酒节商品制造商招商

　　１、招商条件：

　　#8226有肯定规模经济实力的机构

　　#8226有良好的售后服务及市场潜力企业

　　#8226由ｃｉ型向品牌策略计划的企业

　　２、招商报价：XX0元或实物赞助

　　３、市场回报：

　　#8226有关媒体软性广告支持

　　#8226报刊电台等媒体人物专访活动等

　　#8226现场营销活动

　　#8226场地广告支持

　　项目〈三〉第二届中国兰州啤酒节场地招商

　　１、招商报价：2万元

　　２、场地选择：酒店、夜总会、娱乐场合

　　３、市场回报：

　　#8226有关媒体软性广告支持

　　#8226报刊电台等媒体人物专访活动等

　　#8226电视现场录播

　　#8226现场营销活动

　　#8226场地广告支持

　　#8226场地内60％广告发布权

　　第二届中国兰州啤酒节

　　推行细节

　　一、活动内容

　　１、文艺会演：体现啤酒文化和民间地方特点文艺会演

　　２、拳坛争霸大赛

　　３、垒啤酒瓶大赛

　　４、评选啤酒先生（女士）

　　５、啤酒小姐服装show

　　６、召开理论研讨会：举行新产品品尝招待会

　　７、招商洽谈供货会

　　８、星光灿烂狂欢啤酒之夜

　　二、活动目的

　　１、迎接省内外市场新的机会和挑战，推进西部大开发的策略推行。

　　２、为兰洽会创造节会气氛，为节会聚集人气。

　　３、进一步提升中国兰州啤酒节的影响力，塑造都市名片。

　　４、同时提升省内整体品牌形象，推进旅游业、餐饮行业及有关服务业的进步。

　　５、为省内啤酒企业和有关产业塑造品牌，扩大商品覆盖面。

　　６、为打造市场良性角逐创造环境。

　　三、活动地点

　　兰州市东方红广场（兰州市体育馆门前）

　　四、活动推行

　　〈一〉筹备阶段（XX年月日――日）

　　１、月日前，拟定并确定活动的参与职员名单及其具体分工、负责事宜等；

　　２、月日前，会同有关职员拟定活动具体内容、推行策略、组织方法；

　　３、月日前，落实活动的工商广告的审批工作，并联系落实活动地点的租用工作及办理有关手续；

　　４、月日，四大报纸同时发布主题为第二届中国兰州啤酒节的报纸平面广告；详细介绍活动内容、目的，需要和办法，争取公众的参与欲望；

　　５、月日，组织各单位联系活动事宜，商讨活动的有关细则配合，使活动参与职员熟知活动内容、形式等，以便更好的与目的顾客接触；

　　６、月日前，联系有关帮助单位，如技术监督局、顾客协会、公证机关、新闻媒体单位，以求得到全方位的支持；

　　７、月日前，完成各主要活动参与单位场地的活动气氛打造工作；

　　#8226陈列广告（门口及柜台）

　　#8226张贴活动宣传品及有关活动策略

　　#8226活动场合悬挂横幅及彩球条幅等（pop）

　　#8226各部门维持联系，准时调整活动策略

　　８、月日前，全方位检查活动筹备、布置等状况；整理登记参与单位、职员的状况；并以书面形式通知参与单位、个人；

　　９、月日，召开全体活动参与职员会议，讨论活动细则性配合问题，征询具体建议，必要时进行活动工作调整；

　　１０、月日日，美日召开会议，沟通活动筹备状况；日，最后一次全方位检查活动有关事宜。

　　〈二〉推行阶段（实行阶段）

　　１、月日，举行开幕式，活动全方位开始；

　　２、月日，完成开幕式场地布置工作；

　　３、月日，确定应邀嘉宾、记者、公证职员等进入现场，并做好各项工作的筹备工作；

　　４、月日，现场采访记录，统一整理后于次日公布于四大报纸；

　　５、活动气氛延续到日左右，在各媒体单位上跟踪报道；

　　〈三〉结束阶段

　　１、清理现场，派专人邀请并陪同有关职员共进晚餐；

　　２、月日，召开新闻发布会，公开宣布活动非常成功；

　　３、概括通报活动成绩等；

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