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DM媒体杂志策划方案日期：2020-02-11 来源：作者：汇桔网浏览：473评论：0 核心提示：一、市场背景：现在，国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有比较有针

　　DM媒体杂志策划方案日期：2020-02-11 来源：作者：汇桔网浏览：473评论：0 核心提示：一、市场背景：现在，国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有比较有针对性、投递准确、信息攻势猛烈、不

　　一、市场背景：

　　现在，国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有比较有针对性、投递准确、信息攻势猛烈、不收费阅读等优势，近一两年来在国内飞速进步。直投媒体的优点在于定向发行，媒体和产品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是产品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导花费的用途。DM广告现在占到国内广告市场近1%市场份额，与海外相比，成长空间巨大。《世界风》将其定坐落于为中高收入者供应音乐，网络络上的共鸣等阅读感受，将线互联与广播相结合的打折券杂志，其独特的市场定位将会为郑州DM杂志业带来新的市场契机。

　　二、整体结构：

　　以音乐为主题，用音乐情绪阐释自己的生活，将无线互联与广播相结合的打折券杂志。伴随时尚音乐的潮水已经达到世界的每个角落的趋势，大家发现音乐已经很自然的融合进自己的生活，它散布于生活的各个角落，抚慰大家的心灵，启迪大家的思想，传达大家的情感，诉说生活的酸甜苦辣。可以说生活的某个片段就会引发某种音乐情绪，同时音乐情绪也会影响自己的生活。不一样风格的音乐又可以代表平时的生活中独特的精神和物质商品，基于此，《世界风》会以音乐为主题，可以说这是本刊的一个特点。同时，又基于无线互联，将无线互联的体验做交流与沟通，以求达到共同体验和尝试以刺激花费的目的。同时，打折券本身的名称来看就带有很大的诱惑力。本刊的努力方向是要办成一中有音乐特点同时又对个性化的花费需要作出合适判断并使之得以满足和进一步引导的目的的刊物，它的进步前景肯定是广阔的。

　　三、定位：

　　《世界风》杂志以其精美的形式和丰富的内涵直接面向中高端收入人群，以

　　杂志、音乐、无线互联相结合的打折券杂志形式传播无线互联年代下大家的精神和物质生活，并引起对音乐对生活的启发和共鸣，以打折券形式引导大家的花费流行，是一本集休闲、实用为一体的DM杂志。

　　四、办刊思想：

　　突出个性，轻松、休闲、实用信息和打折券、共鸣精神，同时具有肯定的深度和力量。

　　五、目的读者群：

　　⒈高收入人群为核心花费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味，

　　有超前的花费观念和花费意识，从众性、冲动性最强的花费习性，是本刊最大最活跃的花费群。

　　⒉中等收入群体为亚读者，正在迅速成长中的中产阶级群体，既是社会财富

　　的主要创造者，又是社会财富的主要顾客，能否最大程度的吸引并调动其花费习性至关要紧。

　　六、办刊重点：

　　⒈形式精美：提升纸张、装帧水平，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有

　　市场震撼力，用最佳的版式设计和插图打造感性深度，紧紧抓住读者的阅读兴趣。

　　⒉内容上有深度：由于杂志着重生活方法，思维方法和态度的影响和引导，本刊又是将无线互联、音乐相结合的打折券杂志，因此就要在无线互联、音乐这两方面下功夫，提出相对新锐的看法来以树立起杂志的权威性，提升可读性。

　　⒊过大的信息量轻易使大脑对信息爆炸产生恐惧和烦躁。现在读者不得不面对一些刊物很多的信息垃圾，反功效于杂志就要追求形式和内容上的精美和针对性。在当今这个飞速进步的社会，大家的工作重压大，信息处置量大，因此在杂志的阅读中不应是很多数据信息的堆砌，而应在轻松休闲的同时，做到精且实用。具体到本刊就是在音乐感悟的休闲环境中，感受无线互联年代下的带有音乐情绪的另一种生活。

　　⒋数据库的打造：事实上，维系DM杂志命脉的是资源，它需要有一个强大的资料库的支持，资料库详细记载着目的顾客的性别、年龄、居住地点、联系方法、教育程度，甚至购物习性，花费心理，业余喜好等等一切有用的信息。现在DM杂志的一个主要推广方法是在市区的中高端社交场合，例如咖啡店、茶馆、酒店、写字楼等地点进行直投。但是由于针对此类花费群体的杂志大量，往往渠道雷同，读者重合率高，成效并不理想。而北京DM杂志《品味》则另辟蹊径，通过北京的中高端私家车用户这一革新思路，找到了与其同类媒体重合率很低的高收入人群。而郑州的《领跑》也已经直邮给正弘国际名店年代广场的数千个高端花费会员。由于目的确定，因此作花费心理的调查，知道读者最关注的事物是什么以投其所好，并作针对性的花费阐释和引导就轻易多了。这些例子不愧为大家发展思路的好榜样。

　　⒌强化互动性，沟通促进传播：便笺留言或者书签式的活页，并配以相应的不一样风格的小信息。同时自己的杂志应该适时举办一些PARTY或是其它互动类的活动餐会，野外郊游，“驴族”出行等给看到这本杂志的大家一个沟通的机会。把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。并以口碑传播的方法扩大了大家杂志的宣传范围。

　　⒍杂志的版面设计应与音乐频道的特点专栏相符。将不一样风格音乐的阐释写进来，开头的不妨是名人名言以吸引读者的阅读兴趣。内容可设“音乐心情”一栏，发表音乐喜好者对音乐、对生活的感悟、理解、心得等灵性文章。形式上小说、散文、评论都可以。把FM90.0的音乐写成故事，写成心情，写进生活中。曼妙的笔调舒缓的语言诠释FM90.0带给都市中大家一些感动，一些温情，体现出流行杂志的人文关怀。

　　⒎将打折内容以小区划分，以信息方法发送给用户以适应并刺激花费。并把这种对无线互联的体验写入杂志，以激起读者去体验，去尝试的需要。

　　⒏音乐、互联、打折券、联通的板块设计比例应当采取合适的原则。

　　9．内容上增加“创意”版面，革新优化生活。

　　10．添加打折券推广，参考上海酷蹦杂志，大家应该借鉴的主要有以下几个方面：

　　1分类明晰：餐饮服装美容健身休闲文化信息旅游数码电子商品等

　　2打折券的组成：包括店家类别店家介绍特点介绍打折信息店家地图店家名称联系方法以及打折券的怎么使用细致的描述让读者领略了有效的信息内容。

　　3打折券的数目：参考酷蹦的2020年7月的打折券数目436枚自己的打折券数目和类别要分析得到使读者看起来丰富又不繁琐，所谓更多数目更多选择空间，更大的信息量，更多的检索方法，将给你带来更多的便捷。当答案就在眼前的时候，你还有哪些需要发愁的呢？

　　4酷蹦的打折券的设计：显得有些乱而且前后页的打折券重叠，造成倘若读者既想要正面的打折券又想要背面的打折券而没办法取舍。大家是不是可以正面印有打折券背面用音乐心情来诠释前一页的打折券的内容呢？

　　5酷蹦的风格：有“搜街”的味道很有诱惑力值得借鉴。

　　6网站服务，大家是不是可以把自己的杂志整和到互联网资源中去白领总有上网的习性，找些志同道合的朋友，灌灌水，发表一下建议，酷蹦杂志有其专有网站，不可以在杂志上直接剪取的打折券均可在网上下载并打印出来就可以直接采用。大家值得借鉴，况且流览量大了还可以收广告费！也做多了一个媒体项目，几方受益！

　　11．关于杂志里面要结合并体现无线互联内容的想法：以专刊形式来介绍高端的数码，电子，等流行商品，并且和互联网结合。把互联网上的新，奇，特，取一些经典的东西刊出。可以介绍经典特点的网站可以把一些关于无线互联的高新技术用叙述或是故事性较强的手法描述出来。

　　12．关于指数推广在杂志里面的体现：用色彩，图片，图表的形式表现出来，类似读图的形式但同时又能达到大家知道不一样音乐偏好的人群的花费倾向的目的。文字性的表达会叫人觉得千篇一律。

　　七、市场前景：

　　《世界风》作为一本DM杂志，其特有的宣传方法和力度必将给广播和无线互联带来广阔的进步前景，同时其内容的人文性，流行性和实用性也是一个亮点。通过某种投放渠道读者接触到了这本外观精美内容独特的杂志，譬如其中涉及的无线互联的商品和服务，很快就激起其实质尝试的愿望，结果当然会以其高端的科技和周到的服务令读者信服，因此以后就会对本杂志格外关注一些，同时好东西大家一起共享，读者会将其介绍给朋友，朋友再介绍给朋友，这样一传十，十传百，音乐、无线互联、广告、杂志等各方面的宣传都达到了一个良性循环的成效。

　　关于杂志的结构的建议

　　其实一个杂志的结构并不复杂。要讲求它的起伏变化，讲求它的起承转合和读者的情绪变化。这样一个感觉就要进行它的结构设计。

　　1．专题：

　　一个好的专题是收获一期杂志的生命。一期杂志也就一个中心话题，这个话题谈的怎么样，是在其思想性的开掘，深到什么程度，取决于作者们的角度与水平。专题是要一个大一点的文章与若干篇小一点的文章组成的，这些文章有深广的大而全的，也有细而微的，还有一些是晴蜓点水的东西。这样出来的专题就会有肯定的步伐感，读者看起来会有一股气势和流畅。另外，专题还要有肯定的故事性，这样才可能好看。

　　2．行业分类：

　　以新闻为主的杂志当以最快的速度反映出国内外的重大新闻事件。

　　以研究为主的杂志当以最深的厚度显示出这对一个行业教导意义。

　　以资讯为主的杂志当以最全的消息展示出当恰所发生的全部流程。

　　而以流行为主的杂志则应当引领流行前沿的事物为主基调，体现全新，动感，革新的东西。

　　其它几个板块可分为，沟通：如读者来信、编往读来，这是一个通气的口。论坛：这是一个正式的会议，专门讲一些专业上的要紧论述。人物：一本杂志的活动部分，是活跃读者思想吸引其他人关注的部分。文化：是杂志的小菜，它让读者感到很可口有味。

　　3．杂志的包装：

　　好的内容是杂志成功的基石。但杂志的包装同样尤为重要。有一些杂志的内容还可以，但其版式设计陈旧的就不可以看，还和以前政工干部编的文化小报一样，充满着俗不可耐。而图片就是填空没有一点感觉，字体的选择也是五十年前的一个样，它如何可能提高起这个杂志的灵魂。说到包装，杂志的封面是读者取阅至关要紧的一方面。大量杂志的封面精美富有吸引力。选用色彩要富有视觉冲击成效。

　　一个好杂志的品味是靠包装出来的，这种味道表目前每个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细则中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是必不可少的。

　　自己的杂志至少可以在这样几个方面进行包装。

　　1目录：

　　目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。必需认真对待，一些杂志的目录有一页，有些有两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总的感觉要清新，一目了然。要善于与主题服务。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否，可以选择的用。关于杂志的目录应当设计的一目了然，不一样的栏目选用不一样的颜色作为底色来突出与其他版块的不一样。

　　2资讯页：

　　这是杂志较为活跃的部分，切忌乱和死。有些杂志这个页码做的满篇乱七八糟，而有些又做的和报告一样，皆是没有设计之故。

　　3栏眉：

　　这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格风韵，它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不同的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。

　　4跨页：

　　一本杂志没有借助好跨页进行版式的调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的要紧文章。仿佛一个大的房间，给人以开阔的感觉。是一本杂志在阅读进行中的一个小的高潮，也可以说是一本杂志的步伐调节器。肯定要善用使其发挥功效。

　　5图片：

　　图片是杂志的眼睛，怎么样看就看它的了。美国《国家地理杂志》最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。据了解他们的摄影师是从三百张图片中选项一张图片的概率，认真的之态让人忘其项背。在国内，《新周刊》是最着重图片的了，它的图片是它的卖点之一，其它新闻杂志用的图片，全是自身摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感，才可能有一种鲜活感。可惜大部份的中国杂志还不拥有这样的条件，用一些图片公司的图片较多，根本没有一点什么原创性。没有自身图片的杂志始终是一个难看。大家杂志的图片肯定要在无线互联版块中突出高端感受，在音乐心情版块突出雅致愉悦的品位，在打折券版块突出它的丰富实用价值理念来。

　　6字体：

　　字体是杂志表情，字号大少，字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是优雅还是俗套，可以说一个年代有一个年代的字体表情，如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。目前大标宋和超粗黑是最轻易出彩的字体了，一本杂志中的字体最多不可以超越三种，不然就会有很乱的感觉。大家杂志中关于音乐的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。

　　7色彩：

　　杂志每一个版面的颜色选择也非常重要，娱乐杂志又花又乱，学术杂志又是一水的白开，可能都不可以这样极端。一本杂志中有三四种色就足够了，目的是给阅读的人以视觉上的休整。

　　切不可用的是那种又鲜又欠的粉色，还有渐变是不可以用的。

　　这些都是杂志的细则，往往是这些细则才显示出杂志的品格。做杂志要从细则做起，那怕是一个页码。DM媒体杂志策划方案飞雪

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